El entorno competitivo

4.3. El entorno competitivo: las fuerzas competitivas
Análisis de productos sustitutivos
La existencia de productos sustitutivos incrementa la rivalidad en la industria
Un producto sustitutivo de otro es aquél que satisface las mismas necesidades en el mismo mercado pero con otra tecnología
La aparición de productos sustitutivos tiene su origen, en la mayoría de los casos, en los procesos de innovación tecnológica
Ej.: Super 8/vídeo, vinilo/CD, diskettes/CD ROM, vídeo/DVD, fotografía óptica/fotografía digital
4.3. El entorno competitivo: las fuerzas competitivas
Análisis de competidores potenciales